近年来,青海省委省政府高度重视中藏药产业发展,将其列入青海省特色优势产业,并给予多项扶持政策和专项资金支持,极大促进了产业的发展。但是长期以来,受区域经济和产业自身发展水平的制约,青海省中藏药产业市场竞争力还不强,主要表现在产品品牌附加值较低,品牌影响力和知名度不高,产业品牌化战略缺失等。正基于此,本文从青海省中藏药产业品牌建设现状入手,通过问卷调查等方式,分析了中藏药消费者的购买行为,构建了青海省中藏药品牌资产模型,并提出了适宜青海省中藏药品牌发展的战略与建议。本文首先梳理了研究背景和相关文献,明确了研究方法与思路;其次,概述了青海省中藏药的产业发展现状和品牌建设情况,找出了目前青海省中藏药品牌建设中存在的问题;再次,指出了影响青海省中藏药品牌建设的五大维度,构建了青海省中藏药品牌资产模型;最后,指出集群战略是推动青海省中藏药产业品牌发展的有效战略,进而基于实证研究的不同维度提出了青海省中藏药品牌战略的实施建议。本文的研究结论主要有以下两点:一是运用结构方程法构建并验证了青海省中藏药品牌资产的形成模型。二是指出实施集群战略是青海省中藏药产业品牌建设的必由之路,并从推动区域环境建设、加大品牌推广力度、加强产业科技创新以及建立品牌管理机制方面提出青海省中藏药品牌战略的实施建议。