体育宣传片作为新媒体是传播体育文化的重要载体。2001年，中国成功申办第二十九届夏季奥林匹克运动会，为时8分钟的体育宣传片向评委和世界展示了中国和中国体育的发展。不能不说北京奥运的申办成功也有体育宣传片不可或缺的作用。人们通过收看体育宣传片了解体育项目、体育知识和体育文化等信息，在体育宣传片的传播影响下，人们在许多体育赛事开始前的很长一段时内就开始关注相关的体育信息。体育宣传片相比较其他传播方式具有通俗易懂、贴近生活等特点，它让体育文化传播更加实体化、形象化。体育宣传片通过其所蕴含的体育文化、体育精神、体育价值观来传递正能量，感召更多人参与体育运动锻炼、关注体育事业发展，增强体育所带来的民族自豪感和凝聚力。本文通过文献资料法、逻辑分析法、比较研究法、案例分析法、专家访谈法、问卷调查法等研究方法创新性的定义了体育宣传片的概念；总结了体育宣传片的构成要素；研究分析了体育宣传片在科技飞速发展的背景下的独特传播优势；系统阐述了其在体育文化传播中对体育运动变革、体育产业发展、体育项目推广、体育赛事完善、体育举办城市宣传等方面的积极作用和影响。文中也指出了现阶段体育宣传片在传播体育文化过程中存在的“过度商业化”、缺失人文关怀、过度推崇锦标主义和金牌选手、侧重竞技体育而忽视群众体育等现象和弊端，提出了规范体育宣传片的制作和管理，提升其文化内涵，拓宽传播方式和手段、传递正能量等建议，使体育宣传片更好的传播体育文化、体育精神和体育价值观，为我国体育事业的不断发展、社会主义精神文明建设水平的不断提高以及和谐社会的构建做出重要贡献。