在现代社会中,人们情感需要的满足方式相较于传统社会发生了很大的转变,开始更多地依赖市场化的情感消费。情感类微信公众号的出现在一定程度上满足了人们的情感需要,提供了新的情感支持方式,同时也越来越具有明显的消费主义倾向。本文立足消费主义的批判视角,对于情感类微信公众号的消费主义倾向表征以及出现这种倾向的原因进行了探究,进而分析得出情感类微信公众号消费主义倾向所造成的消极影响,并对此进行讨论与反思。本文结合社会学和传播学中的相关理论,以具有一定典型性和代表性的“新世相”公众号为例,将框架理论作为研究基础,并借鉴台湾学者臧国仁对于新闻框架的分类标准,主要使用文本分析和案例分析的方法。首先,在对情感类微信公众号的发展历程及“新世相”盈利模式进行梳理的基础上,统计与分析了“新世相”从2021年7月1日至2022年1月1日内的推送样本,总结出“新世相”消费主义倾向的五项表征。接下来,在对“新世相”的消费主义倾向表征的呈现基础上,揭示其成因,可以看出:商业利益最大化的追逐和生存压力为情感类微信公众号的商业化提供了动力,现代社会情感满足方式的变化加速了情感需求市场化的发展,互联网技术和传媒产业的支持推动了情感生产工业化体系的建立。最后,本文对情感类微信公众号的消费主义倾向所带来的一系列消极影响进行了三个方面的分析与思考。因此,情感类微信公众号要警惕消费主义倾向带来的情感异化现象,牢记自身社会责任,给予用户正确的消费引导,这样才能促进情感类微信公众号未来的合理发展和良性循环。这一选题的研究意义在于,丰富了情感类微信公众号的消费主义倾向相关的研究,有利于用户辩证地看待各类媒介所提供的情感产品,推动互联网情感文化传播的良性发展。