本文在写作过程中试图探索中小型企业营销创新的理论体系，对营销理论及营销创新理论的产生与发展进行了讨论，从营销理念创新、营销营销方法及手段创新等方面着手进行了分析。乳品行业是我国新时期发展速度最快的行业之一，也是新时期最具发展潜力的行业之一。随着国内乳品行业变革的不断深入和外国资本的进入，符合国际惯例的乳品企业竞争机制正在形成。中小乳企要增强企业整体竞争力，就必须改变传统的经营管理模式，提高企业管理水平，降低成本费用，进行营销创新。营销创新是提高企业市场竞争力最根本、最有效的途径。为此，中小乳品企业必须真实可行地制定和实施一系列的营销策略以赢得长期的发展和竞争优势。笔者从我国乳品行业的背景出发，通过对中小乳品企业营销现状的分析，指出我国的中小乳品企业要迎接新一轮的市场竞争和挑战，必须改变原有的营销观念和营销模式，根据市场需求不断推陈出新，在借鉴大型乳品企业在营销活动方面成功经验的基础上，对中小乳品企业的营销创新提出了自己的意见和对策。