随着移动互联网的不断发展,短视频用户规模的不断扩大,短视频APP已经超越游戏类APP成为继即时通讯之外的第一大“时间杀手”,成为了当之无愧的消费市场新流量入口。短视频平台的崛起,同时催生了大量剪辑软件,短视频制作门槛降低,无论是创作主体还是内容形式都有了极大的拓展。出版行业也开始尝试以“图书+短视频”的形式展开宣传营销,传统出版机构、数字阅读平台、文化传媒机构、书店等纷纷入驻平台,以短视频带动图书销量。本文通过文献分析法、案例分析法等方法,结合罗伯特·达恩顿的“出版交流圈”理论、使用与满足理论,对图书短视频生产流通过程的外部环境和内部参与者展开研究。首先,本文从“出版交流圈”理论中提及的政治和法律保障、经济和社会环境、思想潮流影响和社会接受程度三个方面,分析其外部环境。政治方面,国家推动出版融合、加强对短视频平台的治理;经济方面,短视频用户规模和用户时长急剧上升,大量资本注入行业,催生大量内容生产者;社会思潮方面,碎片化阅读成为主流,“泛知识化”浪潮席卷而来。其次,按照图书短视频生产和传播流程,整理出“短视频平台—创作者—读者”三个主要参与者,依次梳理概况和对其他参与者产生的影响。包括短视频平台通过政策扶持、工具扶持、变现扶持来影响创作者,通过算法对读者进行引导;创作者的主要类型,图书短视频的主要类型,创作者通过内容影响读者和平台;以及读者对图书短视频的需求分析、读者的反馈对创作者和平台的影响等。最后,通过参与者互相影响的作用分析,探讨当前图书短视频生产流通过程中参与者存在的问题。并分别提出了相应的优化策略,建议平台从扶植政策和创作者引进方面入手,建议创作者深耕垂直领域、打造品牌IP,实现内容流量与质量并存,建议读者加强防范意识,主动选择优质内容。