近三十年，中国确立了建立社会主义市场经济体制的目标，引发了中国整个社会的巨大变革。尤其是20世纪80年代末改革开放深入之后，中国传媒业进入了发展的关键时期，在政治上其地位与作用发生了不可忽视的变化。在中国过去的政治体制中，媒体是“党和政府的喉舌”，其重要作用是传递党和政府的声音，宣传党的政策。直到今天，中国的大众媒体在体制上仍由国家控制，但在计划经济向市场经济转型的背景下，市场化已经成为中国传媒业的发展趋势。中国的主要媒体，无论是电视台还是报纸，在带有浓厚的“机关报”特色的同时，又都在很大程度上从事广告经营活动，制作迎合大众的娱乐性节目和读物。可以说，中国媒体不但拥有浓厚的政治属性，同时也有经济属性，也就是说，为了生存，媒体按照市场规律追求利润。在这种情况下，中国媒体拥有双重责任，既要发挥党和政府的“喉舌”功能，同时要服务于广告客户的利益。　　对于中国媒体将来的发展道路，国内外学者已经发表了不少文献，指出了中国传媒业的各种缺点。目前具有代表性的改革思路是提倡中国媒体要进一步市场化，像美国媒体要继续集团化，“做大、做强”。但是，笔者认为美国的那种完全以市场规律运行的模式也有弱点，因此改革不应该盲目地把市场化做为主要方向。本文的主要目的是，通过对中国传媒业所存在的风险进行深入分析，指出改革应该特别注重的三点，即避免市场化的负面影响、解决资金短缺和“有偿新闻(paid news)”普遍化的问题。在提出笔者对改革的意见的过程中，还将以美国和日本为例子，表明市场化模式的弱点和中国媒体应该选上的改革道路。