近年来,全国多个城市纷纷提出了“文化立市”、“文化强市”的口号,城市文化资源的深入挖掘日益受到重视。面对当前激烈的城市竞争,塑造独具特色的城市文化品牌对于各城市突破“千城一面”的困境尤为重要。一座城市文化品牌的塑造离不开其独具特色的文化资源,非物质文化遗产作为一种重要的文化资源,植根于民间,具有浓郁的地方特色。在城市文化品牌的塑造过程中,非物质文化遗产资源可以成为重要的创意来源,使城市形象更具魅力,使城市文化品牌更具影响力。山东省潍坊市历史悠久,文化底蕴深厚,非物质文化遗产丰富多彩,为城市文化品牌的塑造提供了良好的资源基础。潍坊市依托具有突出竞争力优势的传统风筝文化资源,成功塑造了“世界风筝都”这一文化品牌,在国内外具有了一定的知名度。本文围绕非物质文化遗产资源应如何融入城市形象的核心问题展开研究,指出非物质文化遗产资源在城市文化品牌的建设中,可以提高城市的文化内涵、塑造城市的鲜明个性,有利于城市文化品牌的打造。潍坊市依托当地的风筝、年画、剪纸等典型的非物质文化遗产资源成功打造了城市文化品牌,为国内各大城市的文化品牌建设提供了典范。然而,潍坊市也存在着一些问题亟需解决,诸如城市文化品牌内涵不够丰富、保护意识薄弱、传播渠道窄等。针对这些存在的问题,潍坊市应从加强资源整合、发展相关产业、完善保障机制、加强宣传等方面着手解决。本文以潍坊市为研究对象,从非物质文化遗产与城市文化品牌的互动关系、潍坊市非物质文化遗产资源及城市文化品牌建设现状、活化利用非物质文化遗产资源促进城市文化品牌建设的对策等几个方面进行深入研究。论文尝试在两个研究视角有所创新和突破：一、将非物质文化遗产资源与城市文化品牌相结合进行研究；二、针对潍坊市非物质文化遗产元素在城市文化品牌构建中的运用进行研究。通过研究分析,本文认为非物质文化遗产资源与城市文化品牌建设之间可形成良性互动,达到和谐共赢的效果。