城市圈的出现己经成为社会发展的必然趋势，这对周边地县级城市形成了巨大的辐射效应，城市间的联系日益密切，这一现象表明地县级城市将会成为城市圈竞争力的永续动力，未来我国城市化进程也将依赖地县级城市的发展而得到深化，发展地县级城市品牌的重要性毋庸质疑。然而，城市品牌的发展在我国尚在初兴时期，地县级城市品牌更是存在盲区，从理论到实践都处于摸索阶段，并没有形成完整的体系。本文在对城市品牌理论学习的基础上，创新性的从受众角度、主体行为角度分别对地县级城市品牌构建及其品牌营销传播展开探讨，试图寻找能够具体指导我国地县级城市品牌发展的理论与实践方法，期待为城市品牌营销理论的进一步完善提供参考。主要研究内容有：1．通过对当前我国地县城市发展概况的分析认识，对地县级城市品牌建设的严重问题进行了剖析，并在此基础上分析了地县级城市品牌的重要战略意义。2．通过实地考察、问卷调研、对调研结果分析总结，利用市场学SWOT分析法对地县城市品牌建设所面临的环境之利弊进行分析，在对环境优势、劣势进行明晰的基础上，提出适当的观点与看法，也为本文后面的研究提供支持。3．在研究受众接触心理行为的基础上，辅以适当的例子进行说明，指出在新形势下地县级城市该以什么样思路建构城市品牌，期望能为地县级城市品牌的实践工作提供指导性建议。4．从主体行为策略、品牌营销内容策略、品牌更新策略进行研究探讨，试图对“地县级城市品牌怎样进行城市营销与传播”提供工作模式，并在此基础上，对怎样进行城市品牌营销提供方案实施策略，期待能为实践工作提供指导。经过研究，本文认为：地县城市主体应首先学会自我审视，将城市建立在竞争的基础上走差异化发展道路，从各方面追求达到城市间发展的一致性，这样地县级城市品牌才能得到永生！