纵观当今世界的著名企业，不断更新企业视觉形象成为在其发展过程中一个相当 重要的环节。它们在上百年的发展过程中，无论是从公司的经营性质，企业的精神理 念、行为准则，企业识别系统等，都经历了或由繁到简，或具象到抽象，或商业到艺 术的加工完善。通过这样的变化往往会体现出他们与时俱进的经营理念，同时完善自 己在消费者心目中的品牌形象、带给他们更多的认同感，使其在残酷的竞争中立于不 败之地。 在品牌营销的今天，特别是中国在进入WT0以后，是否拥有VI已不应再是中国 企业所关注的问题，更应关注的是现行的VI是否能够准确的传达企业的经营理念、 体现企业精神、具有竞争力，以及是否需要重新塑造。遗憾的是，事实表明国内这方 面的意识并没有完全形成，中国企业还有更长的路要走。本论文以企业视觉识别系统 的再设计作为切入点，对如何更好的完成企业视觉形象的再塑造这一课题进行了初步 的探索。 本文的研究内容和主要成果如下： 第一章首先分析了VI再设计的时代背景，指出经济的发展、信息时代、顾客的 需求以及企业的自身发展对企业提出了VI再设计的客观要求，同时从分析国内外的 现状举例说明企业VI再设计的必要性和现实意义。 第二章阐明VI再设计的定义、意义和主要内容。 第三章以丰富的实例将VI再设计分为VI的自然变迁、子品牌VI再设计、合并 型企业的VI再设计、特定时期的VI再设计、特殊文化下的VI再设计以及特殊技术 下的VI再设计等六种类型。 第四章总结归纳了VI再设计的主要方法。 第五章讨论了VI再设计时从分析调查入手，逐步确定企业VI再设计的核心理念 到进行VI再设计这一过程的具体步骤。 第六章通过结合分析上海汽车制动系统有限公司，上海博盛国际贸易有限公司， 和上海韵龙智业设计咨询有限公司VI再设计的实例，谈了自己在进行VI再设计中的 体会。 关键词：VI、VI再设计、时尚化、国际化、再定位、个性化