目前，旅游业已经成为世界上发展势头最强劲的产业之一。世界各地一直都在努力利用各种条件，提高旅游地的质量，创建名牌旅游地，争取获取更多的经济效益。随着我国假期制度的不断改革，我国旅游业也获得了蓬勃的发展。2007年，全国旅游业总收入10957亿元人民币。但是，旅游业的发展并不单单旅游地的发展，更是与旅游地配套的其他周边旅游产品的发展。虽然，在我国，一些著名的旅游地，如长城、故宫、黄山、泰山、曲阜等，依靠其深厚的文化底蕴和长期的历史积淀开发了一系列的名牌旅游产品，创出了一定的名气，但其品牌的深度还挖掘的不够，几乎没有形成全国性，甚至世界性的旅游地品牌延伸产品。 并且，我国对旅游地品牌的研究大多集中在对品牌意识的呼唤、品牌的创建与策划、旅游产品的品牌化、名牌经营战略和旅游地品牌形象策划等理论的研究方面。而在旅游地品牌延伸——借助已经建立起来旅游地品牌开发新的旅游产品方面的研究还处于起步阶段，这也阻碍了我国各旅游地品牌的进一步发展和深化。 本文正是将市场营销中的品牌延伸理论应用于旅游地品牌领域中，为旅游产品的开发和发展提出一个新的视角。首先，通过文献研究、专家调研、实地考察等前期准备，在借鉴前人品牌延伸结构模型的基础上，依据旅游地品牌的自身特点，提出影响旅游地品牌延伸可行性的二层次指标。其次，运用层次分析法给出各指标的权重，以判断它们在影响旅游地品牌延伸过程中的重要程度，构建旅游地品牌延伸结构模型。最后，从定性和定量两个方面，对旅游地品牌延伸结构模型进行了可行性分析。 通过本论文的研究工作，主要得出了以下几点创新性的成果：第一，系统地研究了旅游地品牌延伸的可行性问题，为旅游地品牌延伸方面的研究起到了抛砖引玉的作用。第二，在前人的研究成果上，结合当地旅游地品牌发展的实际情况，运用层次分析法构建了旅游地品牌延伸结构模型。第三，结合本论文的研究和调研情况，针对旅游地品牌延伸结构模型，提出了可行性分析。这些分析可以为旅游主管部门在决定对某一旅游地品牌进行品牌延伸时提供一定的参考性建议。