越南拥有一百多万平方公里宽的大陆架以及三千多大小的岛屿。在全球化的国际背景中,越南东海成为越南与世界各国及区域中国家的经济、社会、文化合作交流的口岸。位于越南中部海岸边缘的李山岛,将北部和南部连接起来,且又接近容橘经济区,因此李山岛已成为中部重点经济区。到越南来参观旅游的外国旅客尤其是中国旅游客一年比一年增加,为越南国民经济创造出巨大的利益。然而,由于芽庄、岘港等著名的旅游区具有很大的吸引力导致了大多外国游客尚未注意到李山旅游区。此外,由于李山旅游区的基础设施尚未完善,加上宣传广告尚未充分,未能获得最佳效果。所有这一切导致了李山旅游区对国际旅游客尤其是中国旅游客而言仍然是一个陌生的地区。近年来,中国市场已经成为越南最大的客源地。赢得中国市场,也赢得了全部。李山岛的旅游开发,也应该充分重视中国市场的重要作用。本文就如面向中国市场,进行李山岛的旅游开发展开研究。在分析中国赴越南游客消费行为特征的基础上,重新审视了李山岛的旅游资源优势,认为独特的火山海岛、清澈洁净的海水、传统民俗文化、独特的越南农业景观是李山岛面向中国市场的最大优势。采用SWOT分析法全面分析了李山岛的旅游产品开发,最后从产品、价格、渠道、推广四个维度,分别论述了李山面向中国的旅游开发的策略。