非物质文化遗产作为民族的独特记忆和基因,其传承和发展具有重要意义。近年来,非物质文化遗产逐渐得到重视与利用,通过不同途径展示了非物质文化遗产魅力与内涵,如何能够较好的发展与利用非物质文化遗产,是保护非物质文化遗产的核心问题。传统美术是非物质文化遗产的一个重要类别,是中华民族一定时期精神价值的体现及生活习俗的反应等,在旅游市场中以多样的形式进行开发和展示,体现了其内涵与价值。本文基于游客凝视视角,探究游客在凝视作用下对辽宁传统美术类非物质文化遗产的价值认同情况,以期从提高对游客非物质文化遗产价值认同的角度为非物质文化遗产保护开辟一个有效途径。已有研究中,研究主题多为非物质文化遗产的旅游价值及开发途径,在已有研究的基础上,以旅游凝视理论为基础,以游客为研究对象,利用AMOS工具探究游客凝视前、凝视中及凝视后三个阶段,对传统美术类非物质文化遗产价值认同情况,以辽宁实例,梳理出游客凝视与价值认同的关系。本文结构模型潜变量的筛选从理论出发,结合经验,借鉴前人的研究成果,最终筛选出旅游凝视理论中前凝视、凝视行为、行为意向三个潜变量;在传统美术类非物质文化遗产价值潜变量筛选中,根据非物质文化遗产的属性及相关研究,筛选出认知价值、功能价值、情境价值、社会价值四个潜变量。依据理论支持和相关研究将筛选的潜变量建立因果关系,构建出结构方程概念模型,在模型的基础上设计本文的调查问卷,经修改与完善,在辽宁省拥有传统美术类物质文化遗产元素的景点进行发放和回收,获得本文研究数据。后期分析过程主要包括描述性统计分析、验证性因子分析、模型拟合、模型修正以及假设检验,在对模型验证与修正基础上,最终获得凝视与价值认同的结构方程模型。通过分析所得出的主要结论为:前凝视、凝视行为对传统美术类非物质文化遗产价值认同具有正向影响;价值认同中社会价值、认知价值对行为意向具有正向影响;功能价值、情境价值对行为意向的影响不显著;模型修正时,发现前凝视与凝视行为之间存在共变关系;情境价值与功能价值存在因果关系。根据研究结论有针对性的提出研究建议,主要包括:加强前凝视效果;丰富凝视行为活动;注重非遗价值表达;营造情境氛围;融合乡村旅游开发。本文的研究目的与意义在于验证凝视与价值认同之间的关系,获取了测量传统美术类非物质文化遗产测量指标,为以后的研究提供借鉴和经验,对非物质文化遗产的发展和保护具有一定的理论意义。