【摘 要】
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文化是世界市场全球化的一个重要层面,在和全球来自不同地区的不同人民建立生意关系时,需要触及并处理一些不同于自己的价值观的认知态度。此项研究旨在探究中国咖啡市场上文
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文化是世界市场全球化的一个重要层面,在和全球来自不同地区的不同人民建立生意关系时,需要触及并处理一些不同于自己的价值观的认知态度。此项研究旨在探究中国咖啡市场上文化对个人青睐品牌的影响,而这也将会对中国消费者的抉择产生至关重要的影响。综上文化提及,我们为此获得数据,通过组织调查问卷的形式,收集到了来自170名高校大学生的反馈。通过对数据的智能spss分析,结果显示:在自变量(面子、友谊、西方世界对文化的改观)和因变量(品牌忠诚度)之间有深远和明显的影响关系,而在(节俭)与青睐品牌之间没有明显的值得关注的地方。研究不足之处在于,地理位置仅限于确切范围内的武汉市!
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