本文主要分两部分进行探讨研究：一、对网络媒体盈利模式产生影响的两种理论：注意力经济理论和品牌经济理论。在网络兴起初期，争夺注意力成为几乎所有网络媒体的经营目标，当这种经济理论不再适合网络发展后，取而代之的是传统产业奉行的“品牌经济”理论。注意力经济模式的误区在哪里?网络媒体的品牌对其盈利能力有何影响?网络媒体如何进行品牌建设与经营?文中将以营销大师菲利普·科特勒(Philip Ketler)的品牌理论为依托，结合网络媒体的特性对以上问题一一探讨、解答。二、网络媒体具体盈利模式分析。网络媒体目前采用了网络广告、网络收费服务、网络零售等一些具体的盈利模式，文中对这些模式的运用及效果进行了分析研究。在探讨过网络媒体曾经和正在遵循的经济理论，分析了几种具体的盈利模式后，本文试图在小结中得出未来网络媒体的盈利之路的趋势：一是与传统产业结合，二是盈利模式的多元化。