随着互联网技术的不断革新进步,电子商务发展的步伐日益加快,网络技术与传播策略的融合催生了电商购物节。2009年,淘宝商城将中国人的节日情节与特卖模式结合起来,首创属于消费者的“双十一”购物节,目前“双十一”已成为中国电商购物节的代名词。京东“618”购物节、乐视网“乐迷节”、苏宁易购“O2O购物节”,使电商购物节更加丰富多彩。世界的新实践需要学术研究的密切跟踪,也给本人硕士论文选题提供了素材。本文以传播学理论为基础,结合电商购物节案例,研究了电商购物节的发展历程,分析了“双十一”、“618”等重要电商购物节的传播策略,探讨了电商购物节的特点、优势以及存在的问题,从传播学的角度提出了优化电商购物节传播策略的可行性建议,希望对电商购物节的研究和完善有所裨益。本文共分为五个部分。第一章《引言》部分介绍了选题的目的、意义及国内外研究情况,目前传播学视角下对电商购物节的研究较少,本文将以此视野系统地研究电商购物节传播策略。第二章《电商购物节的发展及现状》,分析了网络电商在我国的发展历程。在分类上,按照节日命名可分为数字类、产品类、自定义类。在特点上,电商购物节具有议程设置强势化、信息传播精准化、传统媒介解构化、集中集约集合传播等特点。第三章探讨《电商购物节的传播策略》,首先分析了电商购物节的理论基础,随之研究电商购物节传播策略,包括分析传播环境、精准传播定位、打造品牌符号、创新用户体验等。第四章研究《电商购物节传播机制的案例研究》,选取“双十一”、“618”等电商购物节进行传播者、媒介、受众,信源、信息、信宿的实证研究。第五章讨论《电商购物节营销传播的优势及存在的问题》,并提出电商购物节营销传播的对策建议,包括优化议程设置、改善用户体验、创新传播模式、引入社交活动、巩固品牌优势、培育消费文化等方面。希望通过本文的创新性研究,对从传播学视角认识和对待电商购物节有所裨益,促进这一“节日”的发展。