【摘 要】
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随着移动互联网技术的快速发展,视频的观看媒介逐渐从电视向移动端转移。用户竖式握持手机的生理习惯,促使视频形式出现了从“横”向“竖”的转变,竖屏视频逐渐从实验影像转变为大众接受的日常影像。目前各大视频平台上的竖屏视频内容来源主要有两种:即竖屏拍摄和将横屏素材转制成竖屏(特指宽高比为9:16的视频,后文简称为横转竖视频),后者是当下各大视频平台内容的主要来源,也是本文的主要研究对象。本文通过文献研究法
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随着移动互联网技术的快速发展,视频的观看媒介逐渐从电视向移动端转移。用户竖式握持手机的生理习惯,促使视频形式出现了从“横”向“竖”的转变,竖屏视频逐渐从实验影像转变为大众接受的日常影像。目前各大视频平台上的竖屏视频内容来源主要有两种:即竖屏拍摄和将横屏素材转制成竖屏(特指宽高比为9:16的视频,后文简称为横转竖视频),后者是当下各大视频平台内容的主要来源,也是本文的主要研究对象。本文通过文献研究法,梳理国内外竖屏视频传播效果的研究现状,依据效果层次理论,从认知-情感-行为三个层面,构建了由自由记忆法、PAD情感测量法和清博指数互动效果测量法组成的检测模型,采用A/B对照组实验,用统计分析的方法对横转竖视频的传播效果展开定量分析,实验结果验证了该模型的合理有效性。研究发现横转竖视频在认知层面,画面信息的记忆效果不如横屏视频,但是文本信息的记忆效果却优于横屏视频。在情感态度层面和行为层面均不如横屏视频,还有较大的优化提升空间。本文初步提出横转竖视频设计的优化策略,并通过设计实践进行了验证。本文囿于实验条件的限制,在检测模型构建中未能加入生理指标测量等方法,今后需在此领域进一步完善。
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