随着我国国民经济的不断提高,人们的生活水平也在不断的改善。休假制度的完善、通信技术的提高也促使人们积极参与到旅游活动中来,目前人们已经将旅游当做一种非常重要的休闲方式。从近几年的相关文献中发现,旅游学界对于旅游消费行为的研究大多关注于旅游空间流动、旅游动机、旅游目的地选择、游后行为意向等方面,涉及到大学生的代际分层研究几乎没有。本文基于这一背景,通过代际理论指导,对在校大学生的旅游消费行为进行代际分层研究,总结不同代际群体在旅游消费行为方面的差异,探讨不同代际在校大学生旅游者的出游行为特征。所处社会文化背景不同,成长环境不同,不同代际群体在价值观念、消费偏好及消费行为上都有各异的群体特征。本文将国内外旅游消费者行为相关文献和代际理论相关研究作为本篇文章研究的基础,理清本文的研究思路和研究框架。研究对象为“90后”、“00后”在校大学生,主要以问卷调查的方式获取研究数据,进而分析两个代际群体在旅游动机、旅游决策、旅游消费特征、游后满意度影响因素等方面的差异。通过对于差异的认知,可从新的视角划分旅游消费市场,为不同代际群体提供个性化旅游产品和定制化的旅游服务。本文以对兰州市在校大学生潜在旅游者展开调查,立足代际差异现象,主要探究以下两个基本问题:第一,“90后”、“00后”不同代际的大学生旅游者在旅游动机、旅游前决策、旅游消费特征、游后满意度影响因素四个方面是否存在显著差异?第二,针对非同一代际旅游者在上述四个方面所表现的异同,旅游从业者应该采取何种具有针对性的营销手段,充分挖掘旅游消费潜力,带动旅游市场消费?本文以潜在旅游者--在校大学生为研究对象,通过spass20.对数据分析,运用独立样本T检验进行实证研究,得出以下结论:不同代际群体在旅游消费动机、旅游者决策行为、旅游消费特征、游后满意度影响因素确实存在异同。最后,本研究根据实证研究结果,针对旅游市场提出了相应建议,并对本研究的局限性进行了简述。