随着信息技术的发展,特别是互联网的普及,人们的生活方式以及工作方式发生了很大变化,相应的消费方式也受到了很大影响,因此,传统的营销策略组合已经难以满足企业在竞争中脱颖而出的需要。随着网络营销逐渐成为企业开展营销活动不可忽视的重要环节,出现了革命性的网络营销组合。同时,由于信息商品在生产、流通和利用方面的特征,特别适合于在网络环境下开展营销活动。结合4P、4C以及4I等营销组合,本文通过研究传统营销组合向网络营销组合的演变过程,对网络环境下的信息商品营销策略组合进行分析。 本文首先在引言中阐明了选题背景及其意义、研究方法、创新之处等问题。其次,介绍信息商品及其特征。再次,结合信息商品特征,介绍4P、4C等传统营销组合及其发展,以及对信息商品营销活动的指导作用。然后,对网络时代的营销环境进行分析,并分析信息商品为什么适合于在网络环境下开展营销活动,进而引出新兴的4I营销组合。在对4I组合的内容以及应用进行详细介绍后,结合案例分析网络环境下信息商品的营销策略。最后,分析4P、4C到4I的发展过程,以及对信息商品营销的影响。 本文分为五章:信息商品与信息商品营销、传统营销组合与信息商品营销、网络营销的背景、网络营销组合以及结论。全文共计47300余字,其中包括图10幅和表4个。