中国农业供给侧结构的发展蜕变,主要是通过加强农业产品口碑开发的方式展开的,因此品牌口碑就相当于它的“通行证”,为了加强我国农业的高品质、高效益开发,推进农业产品品牌创办的进程、增强农产品在众多产品中的竞争力是迫在眉睫的。吐鲁番的气候燥热、昼夜温度相差甚大、光照时间充足,由于此类环境气温特点十分适宜葡萄植株的种植以及繁育,所以吐鲁番也是我国葡萄的第一种植基地。吐鲁番葡萄果实中含糖量高达22%至24%,并在2003年吐鲁番葡萄荣获了“国家地理标志产品”这一称号,然而,由于政府和企业缺乏区域品牌意识、葡萄质量管理标准不统一及区域品牌管理混乱等原因,使吐鲁番葡萄区域品牌的开发始终停留在一个较低级的层次,相比于国内外同一类型的产品,吐鲁番葡萄还存在着产品的竞争力不够强大、销售市场范围太窄等方面的问题。在农产品竞争日益激烈的情况下,研究提升吐鲁番葡萄区域品牌的竞争力对于促进吐鲁番市经济发展、企业增效、农民增收致富具有重要现实意。本文采用定性分析和定量分析相结合的方法研究吐鲁番葡萄区域品牌问题,阐述分析了吐鲁番葡萄产业目前的市场开拓状况及其区域口碑建设残留的些许缺陷。为了准确真实地进行吐鲁番葡萄区域品牌竞争力的测评,主要通过产品性价比、产品的外观形象、产品的促销力度这三个角度创建了相关测评的指标及较为完善的体系,通过分析品牌竞争力的相关理论奠基,构造出评价吐鲁番葡萄区域竞争力大小的系统框架,对汇总到的问卷进行信息整理、数据分析,然后再开展可信度、效度分析,通过熵值法对吐鲁番葡萄区域品牌竞争力各评价指标权重进行测定,并对影响区域品牌竞争力的各要素进行分析,找出关键因素和重要因素,进而找到影响吐鲁番葡萄区域品牌发展的主要瓶颈因素,对这些关键因素和重要因素提出相关的对策建议。最终通过产品性价比、产品的外观形象、产品的促销力度等几个角度,以及对研究框架构造得出的结论进行整合,制定出一系列为加强其品牌竞争力的方法和政策。