随着通信行业竞争的日益激烈,广告也受到前所未有的重视。各大运营商的通信产品形象异彩纷呈。广告有助于强化企业的竞争优势、提高企业经济效益、提升企业形象等方面。但巨大的广告投入却不一定意味着有好的回报,而是得这得依据广告效果好坏。广告效果是指企业通过媒体广告传播广告之后,目标消费群受到的影响。对于广告效果评估的相关研究的已经相当丰富,但主要还是集中在对于广告效果评估体系的研究,而基于媒介投放视角针对通信产品广告效果的研究则寥寥无几。众所周知,通信业有其特殊的行业背景,因此,对于通信产品广告效果的衡量应该体现这些特点。本文以通过对中国移动通信鞍山分公司投放各媒体广告效果的实际调查和真实数据进行研究整理,形成了论文的第四章节的主体通过对问卷数据的分析和进一步的讨论研究,得出鞍山移动公司在电视、网络、户外招牌和电子屏、交通工具、报纸、杂志以及广播等个广告媒体投放上的不同效果,分析并找出各自的优势和不足,以便为移动广告的投放提出建设性建议。通过数据的分析得到,在众多广告媒体中,电视广告和网络广告对消费者行为的影响较大。而在鞍山移动公司的媒体广告中,受消费者年龄、职业、文化水平以及月收入等因素的影响,其不同媒体广告显示出不同的效果,但总体来看,电视广告、网络广告、户外广告和交通工具广告的效益较为显著,广播广告的影响力最低,难以实现移动广告宣传的目的。在此基础上,也对本次调查的关键广告媒体相关的其他基本问题进行了分析讨论,以提供更多有关各媒体广告效果调查实际应用信息。通过分析和讨论移动媒体广告效果,针对主要的广告媒体,如电视、网络等,分析移动广告在该种广告媒体上存在的问题,提出相应的建议和解决方案,为其有效制定鞍山移动公司媒体组合策略提供参考。为移动公司今后的经营与广告战略提供更可靠的依据,使公司进一步提高美誉度,提升广告在经营中的效用。