有人将今天称为“新消费时代”,服装消费是最具典型性的一个方面:消费者选择的机会日益增加,互联网和自媒体的普及使得时尚和消费信息的传播趋于碎片化,消费者越来越多地依靠感性直觉进行判断和取舍。因此,如何根据目标客群的直觉认知和感性经验进行设计,开发出符合消费者需要的服装产品,是服装品牌亟待解决的问题。本文所研究的符号直觉原理将能够为这一问题提供答案。本文以国内品牌服装发展现状为背景,在系统归纳了品牌服装设计、服装和设计符号学等方面理论观点与方法的基础上,开展了如下研究:提出并阐述了消费者符号直觉认知的概念;对品牌女装消费者的符号直觉认知机制进行分析,构建了消费者符号直觉认知的意义转换机制模型,并阐述了设计师的服装产品符号化机制;构建了基于消费者符号直觉的时装设计思维模型;通过问卷调查对消费者的符号直觉和基于符号直觉的设计方法进行了验证。本文得出的研究结果是:时装消费者的符号直觉认知是普遍存在的,基于消费者符号直觉的时装设计思维模型,能够帮助品牌服装企业准确把握消费者的认知和需求,有效操控其设计过程和设计结果,为时装设计方法提供了理论依据,具有实践参考价值。