本文采用文献资料法、动态研究法、比较研究法、案例分析法等研究方法，在对国内、国外体育产业的现状和发展阐述分析的基础上，从科学发展观的角度，对山东省体育产业的现状和发展机遇进行研究，重点研究了山东省成功取得2008年北京奥运会帆船比赛和2009年第十一届全国运动会承办权之后，体育产业发展的机遇与挑战并存，发展优势与制约因素同在的现实，建议我省要抓住体育产业发展的重要战略机遇期，并适时提出了山东省“十一五”期间的体育产业发展战略。 “十一五”山东省体育产业发展的指导思想是：以提高人民生活质量和身体素质为出发点，以体育事业发展社会化、产业化、市场化为方向，坚持“以人为本”、“全面、协调、可持续”的科学发展观，运用市场经济规律，实现体育产业社会效益和经济效益的最大化，逐步形成体育产业全方位、多领域开发的市场化格局，促进山东省体育产业的健康可持续性发展。 “十一五”山东省体育产业发展战略总目标是：抓住承办2008年第29届奥运会帆船比赛和2009年第十一届全运会的重大历史机遇，努力培育、扶植、开拓体育市场，使体育产业增加值在国民生产总值中所占的比例明显提高，年人均体育消费额达到200元左右；体育彩票销量保持稳定增长，总销量比“十五”期间增长一倍以上；体育产业从业人员年增长10％以上；体育市场比较成熟，初步建立以体育服务业为重点、相关产业为补充、多种所有制并存的体育产业体系；体育产业初步成为山东省国民经济的新的增长点，最终实现体育大省向体育强省的历史性跨越。 近年来，随着山东省经济和社会的全面进步，体育产业发展速度较快，体育产业的规模效应和产业体系初步形成，以各类职业联赛为代表的体育竞赛市场日益规范和扩大，体育消费市场日益壮大，体育用品制造业和零售批发业规模不断扩大，涌现出一批中国驰名商标和名牌产品，体育用品制造业开始向连锁健身服务产业链延伸，体育彩票市场健康快速发展，2005年全年销售总额近20亿元，体育产业正逐渐成为我省经济发展的一个亮点和新的增长点。但是，还应看到，山东省体育产业的发展与体育产业发达省市还有一定差距，主要表现在：一是总