中国体育产业正处于蓬勃发展的阶段,体育新媒体的兴起也让体育经济面对着乐观的未来。NBA联赛作为世界上最受欢迎的国际化赛事之一,它代表着当代篮球赛事的最高水准,在中国拥有庞大的球迷群体。作为NBA中国独家网络转播商的腾讯体育是当前的媒介环境下体育新媒体的代表,因此本文旨在从体裁角度探索腾讯体育是如何通过不同的网络传播平台实现其交际目的。这在一定程度上延续了我国当前对互联网体裁和架构的应用性研究,也为中国体育新媒体的下一步赛事传播实践提供了相关策略与建议。本研究主要采用文献资料法、话语分析法、文本分析法。这其中,在话语分析法的使用中,体裁分析作为话语分析的路径之一,注重分析文本背后的社会语境,它融合了话语分析多种分析路径的框架和研究方法,给予话语多维度的视角。本文一共分为三个部分,第一部分为腾讯体育NBA传播平台的语步分析,该部分沿用了 swalse的语步分析法,针对不同的交际目的（信息性交际目的、新闻性交际目的、娱乐性交际目的和营销性交际目的）对在腾讯体育三个不同网络平台上产生的功能性阶段或功能性步骤进行分析。第二部分是运用体裁理论中文本类型理论来对三个平台的文本类型进行分析比较,依据Werlich的文本类型理论,选取“常规赛:湖人对火箭”,“哈登加盟篮网”,“科比逝世一周年”,“疫情下的NBA赛事延期”四个主题,通过对于文本的整理与统计,依次对腾讯体育NBA网页端平台、移动端平台和微信端平台进行了文本类型分析,总结三大平台的文本类型分布特点。第三部分为腾讯体育NBA传播平台的修辞策略,结合第一部分应用话语分析法对腾讯体育的三个网络平台为达到信息性,新闻性,娱乐性和营销性四种交际目的所采取的策略进行讨论。研究结论显示:语步分析角度上,腾讯体育的三个平台所呈现的语步结构差异性突出,网页平台基于互联网性质通过自身的语步设计为用户提供较为便利的信息和新闻需求的满足;移动端在语步的构建上与网页端具有一定的相似性,但设置比网页端更加人性化,在娱乐性和营销性交际目的达成上也更加强烈。微信端的语步设置则相对简练,注重信息和新闻性交际目的满足;文本类型分析的角度,不同的主题所带来的影响比不同平台要强烈,叙述型文本在不同主题均占据着主要文本类型的地位;修辞策略角度,基于平台自身的性质,其所采取的修辞策略也不同。网络端更加注重信息的呈现,移动端则重视个性化的定制与推荐,微信端的修辞重点则是吸引用户的阅读注意力,满足新闻性交际目的。