品牌竞争力在市场竞争力中表现出越来越重要的作用,对于农产品来说,农产品区域品牌化更有利于提高农产品市场占有率,提高区域品牌竞争力。沾化冬枣作为地理标志农产品,具有较强的区域性特征,皮薄肉脆、细嫩多汁、营养丰富等特性决定了沾化冬枣区域品牌具有较高的市场竞争力。但是由于冬枣经营者品牌意识淡薄、组织化程度低等问题,严重影响了沾化冬枣区域品牌竞争力的提升以及区域品牌的长远发展。因此,对沾化冬枣区域品牌竞争力影响因素进行分析并提出相应的对策建议,对沾化冬枣区域品牌竞争力的提升具有一定的现实意义。本文是在问卷调查的基础上,基于原产地效应理论、品牌竞争力理论、竞争优势理论,运用定性与定量相结合的方法对沾化冬枣区域品牌竞争力展开研究。首先,用描述性分析方法定性分析了沾化冬枣区域品牌发展现状和环境,得出沾化冬枣区域品牌发展过程中存在的问题。其次,建立沾化冬枣区域品牌竞争力影响因素指标,用主成分分析法定量分析各影响因素对沾化冬枣区域品牌竞争力的影响权重,并全面分析各影响因素对沾化冬枣区域品牌竞争力的影响。最后,针对品牌发展过程中存在的问题,结合各影响因素对区域品牌竞争力的影响程度,分别从种植户、企业、政府三个层面提出提升沾化冬枣区域品牌竞争力的对策建议。本文的主要结论是:第一,沾化冬枣区域品牌发展具有一定的产业基础优势,但也存在品牌意识淡薄、宣传力度不够、组织化程度低、冬枣质量下降、品牌科技含量低等问题。第二,基于消费者角度,建立沾化冬枣区域品牌竞争力影响因素指标,包括3个一级指标和10个二级指标。运用主成分分析法对沾化冬枣区域品牌竞争力影响因素指标进行计量分析,结果表明一级指标对沾化冬枣区域品牌竞争力影响程度从高到低依次为品牌市场能力、品牌基础能力、品牌传播能力,影响权重分别为49.2%、30.83%、19.97%。第三,提出种植户要规范种植,发展优势种植,加强技术学习;企业要加强品牌建设和维护,加快技术创新,延伸产业链,保证产品质量;政府要加强政策引导,促进产学研结合,制定统一标准,注重网络宣传等提升沾化冬枣区域品牌竞争力的对策建议。本文的创新点在于:已有文献关于沾化冬枣区域品牌竞争力的研究相对较少,本文基于消费者视角,构建了沾化冬枣区域品牌竞争力影响因素指标体系,并进行了实证分析,在内容上丰富了农产品区域品牌竞争力的研究。