随着中国市场经济的发展,越来越多的国内外知名品牌进入消费者的视野,品牌经营已成为一种普遍的商业模式。伴随着市场竞争激烈程度的加剧,品牌之间的竞争也由最初的价格差异不断向提高商品质量与改善销售服务水平方向延伸,能否制定出合适的市场营销策略指导整个销售过程和进一步提高顾客满意度与忠诚度是本公司所面对的问题。本论文就是在这种背景下,介绍了公司在目前经营中所遇到的一些营销问题,通过对公司基本概况的介绍及市场营销环境的分析,提出了品牌经营如何能够在保持自己特色的同时兼顾整个市场行情的方法及解决问题的基本思路,制定出了合理的营销策略,使公司在面对复杂的市场环境的时候能够做到把握市场脉搏,保持竞争能力,实现利益最大化。论文分为五个部分,在绪论中提出了大连静宜商贸公司目前所遇到的问题,并通过消费者需求分析,介绍了消费者需求特征、消费者购买行为的影响因素及消费者购买决策过程的控制因素。通过对行业与市场竞争分析,仔细研究竞争对手的竞争能力与优势特点,指出本公司所经营品牌的特色与竞争对手的品牌特色的差异化。在明确了市场细分要素的条件下将市场细分,进行有效评估从而确定目标市场,最后提出了市场营销策略,在产品策略、价格策略、推销策略、渠道策略等方面做出合理调整,来解决本文开头所提出的几方面问题。通过对本论文的研究,可以为大连静宜商贸公司在大连市场稳定发展与获得更大的竞争优势提出建议。