在经济全球化与信息化的背景下，“知识经济”或“信息经济”已经取代“工业经济”，成为当今世界经济的主要特征。经济全球化浪潮正在深刻改变竞争格局，市场竞争的阵地已从传统的产品竞争、价格竞争转移到以商标品牌为核心的著名品牌之争。纵观国内外经济发展，拥有了著名品牌，就能拥有更高的市场占有率，就拥有了强大的核心竞争力。在知识产权体系中，品牌主要以商标、商号名称、专有技术、经营管理的方法与经验等方式表现出来，形成巨大的商业价值。　　 21世纪是知识经济的世纪，也是市场经济更加深化发展和商标品牌经济的世纪。商标品牌是一个国家、一个地区、一个企业的经济实力和竞争力的象征和标志。商标品牌战略的直接目标是创立、发展和保护企业的商标品牌。党的十七大以来，随着我国对知识产权日趋重视，商标品牌战略已成为打造知识产权核心竞争力的重要组成部分，国家和地方各级政府相继出台了一系列的实施商标品牌战略的文件和纲要，旨在鼓励、引导、扶持和帮助辖区内企业和农户争创知名商标、著名商标、驰名商标，打造本土品牌，从而增强企业的核心竞争力，提高全社会知识产权意识，推动地方经济社会实现持续快速发展。　　 吉安市位于江西省中部，属欠发达地区。2005年底，全市注册商标总量不足500件，无中国驰名商标和中国名牌产品，江西省著名商标仅有7件。为大力推进商标品牌战略，促吉安本地品牌争创中国驰名、江西省著名商标，2010年8月，吉安市人民政府在全省率先出台了《吉安市推动商标品牌实施意见》，对吉安市推进商标品牌战略的实施提出总体目标要求，明确了“以建立和完善政府主导、企业主创、部门联动、社会协作为目标的商标品牌战略工作格局，以优势产业、优势产品和大型企业集团为发展对象，综合运用经济、法律、行政等手段，集中力量培育、扶持、壮大一批驰名、著名、知名商标，努力构建中国驰名、江西省著名、吉安市知名的梯级发展、结构优化的商标发展格局，以积极争创中国驰名、江西省著名商标为龙头，充分发挥商标兴企、商标富农、商标强市的积极作用，促进经济发展方式的转变，全面提高吉安市的经济综合实力”①的战略目标。　　 本文对吉安市实施商标品牌战略近三年来的工作情况进行了深入剖析，研究该市在实施商标品牌战略中的一些主要做法、工作经验、取得的成效以及当前工作中存在的不足之处和有待改进的地方，认真分析不足，提出自己对解决这些问题的意见和建议，以期更好的推进商标品牌战略的实施！