随着社会主义市场经济的发展,人们对高等教育的需求不断增加,使高校的学生规模不断扩大,高等教育“大众化”的时代即将来临,这就对高校学生如何就业提出了挑战。本文所阐述的正是在这样一个历史时期,高校如何适应社会主义市场经济的发展,运用市场营销理论,建立适合高校学生的就业模式及高校学生市场营销策略。 本文首先对我国高校学生的就业历程进行介绍,同时对我国高校学生的就业现状及在就业方面存在的问题进行了分析,提出了在高校学生就业过程中运用市场营销理论的可行性和必要性;随后对影响高校学生就业的环境因素进行了阐述,这些环境因素对高校学生的就业选择、就业观念都有不同程度的影响;接着,本文介绍了国外一些国家及香港地区的学生就业模式,并得到对我国高校学生就业的启示。 通过对美、德国家及香港地区就业情况的研究后,结合本国的特点,提出了就业模式的构建原则:系统性原则、预测性原则、特色与差异化原则、准确定位原则;并提出了适合我国高校学生的就业模式,分别为:定制式模式、品牌效应模式、差异化模式、及目标化模式。最后,本文从树立市场营销观念、建立市场营销体系、加大市场研究力度、制定高校营销发展战略、全力进行市场营销推展等五个方面论述了高校市场营销策略。