随着新媒体纷纷崛起，抢占传媒圈产业，瓜分市场份额，传统媒体甚至有被淘汰的趋势。为了寻求发展，传统媒体不断寻找和探索与新媒体的创新融合之路，作为母媒衍生出多种子媒。本文从吉登斯“结构二重性”的视角出发，以映象网和旗下运营的公号《郑在读书》为例，考察母媒和子媒之间的互动关系，及其二者在互动过程中的影响机制。发现和总结传统媒体和新媒体融合过程中出现的问题及解决方法，为媒体的多样化发展提供参考。　　吉登斯认为，不同组织间的行动者在行动的过程中建构了关系模式，而这一关系模式，反过来又影响行动者下一步的行动，这种二重性在新生母子媒体本身有着强烈的体现。本文首先列举了媒体扩张现象，并分析了其表现特征；然后从互动关系的视角出发，探讨了母媒和子媒的“理想”与“现实”。此外，本文通过对母媒与子媒关系断裂与重构的深入分析，探讨了互联网媒体环境下的母媒与子媒如何影响公众，实现融合发展的目标。最后，本文认为，媒体融合要避免盲目扩张，做好充分调研和准备之后再建立子媒，思考子媒的实际意义并根据自身实际情况打造适合自己的媒体平台，媒体融合出现的母子媒之间的互动关系将更加多元化，实现真正的融合需要打破媒体之间的地域界限、传播渠道界限、媒体界限，在媒体机制体制内形成良性互动，利用“中央厨房”的模式进行统一新闻采写而加工成不同媒体所需内容形式进行传播，形成点线面的结合，构成统一体系，采用“众包”将信息提供者散布于网络，真正利用互联网进行信息传播。同时媒体应该坚持自己的产品特色，保留自身优势同时不断提高自身创新力，通过横向协作或者利用资本运作等手段摸索出新的赢利模式。