创业对社会经济发展的推动作用日益凸显。创业决策是创业行为不容忽视的关键点之一。作为创业活动的起点,创业决策受到众多内在因素与外在因素的影响。创业研究与决策研究领域都认识到文化这一外部因素,同时也关注到认知作为内在因素对创业行为的影响。回顾过去研究,有如下一些问题有待解决：(1)文化视角的决策研究大都停留在研究的第一层次——差异比较,而研究的第二层次——文化因素的影响作用研究较为缺乏；(2)基于特质理论的风险倾向难以有效地解释创业决策,其作用备受质疑；(3)“创业是过程”,而自我效能理论在创业领域的发展局限于解释创业绩效与创业意图,有待扩展；(4)作为“接受-放弃”型决策,创业决策受到哪些风险因素的影响?结合中国人的风险认知特性,影响又会如何?本研究围绕上述问题,就个人的创业决策过程展开了研究。研究一,以文化与创业研究及决策研究为基础,构建文化影响下的创业决策模型。通过问卷考察了不同地域的文化因素对创业风险感知、创业决策的作用；根据Sitkin和Pablo(1992)构建的风险决策影响因素模型,重新界定了风险倾向——以“倾向”界定替代备受质疑的“个性特质”,检验其对创业行为决策的影响；并将创业自我效能引入创业决策过程,初步探索其影响。研究结果显示不同地域的文化因素存在差异,各文化因素对创业风险感知、创业决策的影响并不相同；界定为“趋向”的风险倾向不仅直接正向作用于创业决策,还藉由创业风险感知这一中介变量影响创业决策；初步确认了创业自我效能对创业决策有影响。研究二,根据自我效能理论,通过实验方法,从自我效能的来源着手,研究了创业自我效能对创业决策的作用。研究结果显示,个体的创业自我效能受到工作经历的影响,个体的自我效能不仅对创业决策产生了正向的主效应,同时,与创业风险感知产生了更为复杂的交互作用共同影响着创业决策。研究三,针对“接受-放弃”型创业决策与中国人对风险认知的特性,将创业可能的结果细分为盈利、保本、亏损三种情况,在不同的决策情景(风险情景、模糊情景)下,研究以预期概率表征的创业风险感知与创业决策的关系。研究结果表明,对“接受-放弃”型的创业决策来说,风险情景下,感知预期实现盈利的概率对决策的影响作用更大；对风险情景和模糊情景的比较研究发现,风险情景下的创业决策反应时长于模糊情景下的决策反应时。本研究的理论价值体现在：(1)从跨文化研究的第二层次解读了文化各因素对创业决策的影响,深入了文化视角下的创业行为及决策研究；(2)重新界定了风险倾向并检验其在创业行为中的作用,避免了创业研究过早否定风险倾向的影响；(3)从认知因素着手,根据自我效能理论,将创业自我效能引入创业决策过程,研究其在创业过程中的主效应及与其他认知因素——创业风险感知的交互效应,扩展了自我效能理论在创业领域的应用；(4)结合中国人风险认知的特性,将预期结果细分为盈利、保本、亏损三种情况,研究了不同的决策情景(风险情景、模糊情景)下的“接受-放弃”型创业决策。从决策类型、决策情景、预期结果等方面对行为决策及创业行为研究进行了补充。本研究也具有一定的实际意义：为构建促进创业行为的文化提供了理论参考;有助于指导创业教育相关课程的设置与教学。