对于企业来说,人才至关重要。雇主品牌建设与传播,作为企业进行人才吸引与管理的重要手段,已经得到越来越多的企业的重视与采用。同时,新的媒体形态频出,新媒体已经从各方各面融入了企业的雇主品牌传播过程之中。在这一背景下,企业迫切需要对自身的雇主品牌传播效果进行测评,从而发现自身现有的雇主品牌传播的不足,有针对性地制定和实行雇主品牌传播新策略,以指导企业更好应用多种传播渠道进行雇主品牌传播。但目前国内外对这个问题的研究成果较少,尚未见到完整的评价体系。本研究在梳理新媒体、雇主品牌、传播效果相关概念的基础上,通过文献研究分析新媒体时代下的雇主品牌传播模式,同时在专家访谈的基础上,结合广告传播效果评价、品牌传播效果评价等传播效果评价理论和体系,将新媒体环境中雇主品牌的传播阶段特点与已有的传播效果的评价体系相结合,设计出了一套适合当今我国企业状况的雇主品牌传播效果评价体系。该体系共分为两级指标,其中第一级指标为接触效果、兴趣效果、态度效果、行动效果和分享效果,每个一级指标又下设不同的二级指标,并在此基础上通过专家评分法根据重要性对不同指标进行权重分配。最后,本文选择了一家企业对建立的体系进行应用。