伴随数字信息时代的进步，商业模式在迭代演进的发展过程中，不断进行阶段性的重新定位并与新的理论结合以满足购物人群的消费心理和习惯，而消费文化和体验经济占据主导地位的形势下，使得商业建筑面临新一轮电商行业冲击、商圈同质化的困境。复杂性科学之一的分形理论，有利于实现紧扣时代脉搏、富于时尚创意的商业建筑形态，不仅增强视觉冲击力、提高广告宣传效益，而且提升了商业空间氛围，分形理论能为商业建筑设计提供新尝试，对当代商业建筑形式语言发展、文化主题提升具有积极意义。而且在复杂性科学的视角下研究商业建筑形态的设计，不仅扩展了分形建筑设计方法，而且为商业建筑类型提供了新的时代思考。根据分形的相似同构、迭代生成、分形镶嵌、文化分形的建筑设计原理，采用分形迭代、图解分析、模型分析等研究方法，探讨了建筑形态的发展倾向、分形理论在商业建筑形态生成设计中的适宜性，以及分形的商业建筑形态设计方法，主要包括空间形态生成的IFS迭代函数系统、L-System分支系统、ParticleSystem粒子系统等软件规则系统的原则、方法和应用；立面形态构成的分形拟态、镶嵌韵律、文化分形形式下的原则与方法；以及在空间形态和立面形态所体现的文化分形三个方面。本研究的创新点在于将分形理论与商业建筑形态设计建立联系，构建消费文化背景下“体验化空间、符号化立面、差异化文化”的商业建筑形态研究的理论平台；在计算机软件规则范畴确立了参数找形的设计原则，在构成形式范畴总结了几何找形的设计原则；在迭代生成的分形建筑设计方法体系下，扩展了生成和(生成式)构成的设计方法论。不仅在一定程度上弥补了商业建筑形态系统研究的空白，而且为生成体验化的商业建筑空间形态，提供了软件规则系统的参数化设计工具；为构成符号化的商业建筑立面形态，归纳了结构找形设计原则下的相似同构、自然拟态设计方法，图形镶嵌设计原则下的重复并置、镶嵌叠加设计方法，广告符号原则下的层级并置、层级递归设计方法；为突显差异化的建筑文化情态，分别通过空间传统原型和立面品牌符号的文化分形建筑设计原理得以体现。分形理论为商业建筑设计提供了新思路，以新的形态设计手法，营造契合消费社会的商业环境氛围。