进入21世纪后，我国经济持续快速发展人民的生活水平不断提高，人们已不再满足于当前的物质资料的生活方式，而是想要获得更多的精神放松和身心的愉悦体验。“花钱买健康”、“请人吃饭不如请人流汗”的体育消费观念一经出现便受到社会大众的热捧，体育消费作为一种全新的消费理念，它符合了大众社会化的消费心理需求。网球运动以其时尚、高雅、健身、竞技、娱乐、文明等多重特点深受人们的喜爱，起初网球运动属于高消费的贵族运动，很多人对它即使喜爱也因经济因素一直徘徊在外，更没能引起大众体育消费群体的足够重视和热捧。孙甜甜和李婷在第28届雅典奥运会勇夺女子双打冠军，成为大众群体认识并开始关注网球的重要转折点，2011年由法国举办的苏珊.郎格郎杯网球红土赛事李娜的成功夺冠以及中网、上海大师杯网球赛事的圆满举办都对网球运动项目在中国的快速开展和传播奠定了坚实的基础。随着我省经济持续稳步的增长，人们健康意识也在不断的增强，参与网球运动并进行网球消费的人群也随之增多。当代大学生作为社会的中流砥柱，以接受高等教育为背景具有年轻活力的新生代群体，他们喜欢新奇、独特、时尚的活动方式，对体育健康有着重要认识。由于网球运动自身具有独特的魅力气质以及“网球热”在我国高校不断的持续升温，吸引着越来越多的学生参与到网球运动项目中，带动网球消费及体育相关产业的快速发展。本文通过运用文献法、调查法、数理统计法和逻辑分析法，以消费心理学、体育营销学的相关知识为理论基础，对河南省普通本科院校大学生网球消费现状及影响因素进行深入分析，并得出相应的结论：1.河南省普通本科院校大学生对网球运动有浓厚的学习兴趣，网球课的开设情况较为良好。2.大学生网球消费男生明显高于女生，城市学生占主体，消费群体主要集中在大一、大二、大三年级。3.大学生网球消费的动机呈现出多元化的发展趋势，不同年级、不同性别的大学生网球消费动机存在着差异性。4.大学生网球消费的类型分为实物型、参与型、信息型及观赏型，男生网球水平略要高于女生，大学生总体消费水平偏低。5.大学生观看网球比赛、获取网球信息的渠道主要通过多媒体互联网、电视实况转播以及现场观看。6.高校网球场地的数量与开放时间不能满足正常的教学需求，致使一部分学生不能参与其中，在一定程度上阻碍网球消费。