消费伦理何以可能的问题，主要回答消费伦理日益凸显的理论基础和现实依据。就其理论基础来看，消费它本身具有物质和伦理的双重性，消费活动蕴涵着一种伦理关系，消费行为具有经济评价与伦理评价的相通性。就其现实依据来说，现代消费社会的来临，生态危机的呼唤等等都要求用伦理去规范消费主体的行为与活动。消费伦理是当代社会提出的一个崭新的概念，对它的界定学界有不同的理解，但概括不同观点，消费伦理的内涵，应是指在整个消费活动中，以善恶和促进社会进步为标准来评价、调节消费主体在消费中的相互关系和价值取向以及其在行为、品质上应遵循的伦理原则和道德规范的总和。它是社会道德原则和规范在消费领域的具体体现。目前，虽然人们的消费观、消费行为在一定程度上体现了社会的进步，如消费者主权地位的确立，但消费伦理在当代仍然存在着迫切解决的困境，表现在，消费的非公平性；消费异化；消费失衡；消费的不可持续性。面对这些困境力求寻找一条出路。因此，我从消费伦理观的重建、消费伦理的制度规范和消费伦理文化的超越与整合三种模式来加以解决。