当今社会随处可见的卡通形象涌入人们的视线，卡通形象设计俨然成为文化的载体向受众传达设计师的理念。它的诞生不仅代表着文化环境发展所带来的人们价值观念的改变,于此同时也展现其作为文化载体代替产品和受众进行直观地沟通交流。卡通形象依靠独特的造型以及造型之下蕴含的文化,让受众产生潜移默化的心理波动由外及内地关注形象以及产品本身。中国传统卡通形象是一种文化符号代表着民族特征以及地域性民族文化，一方面继承了历史进程中物质和精神上诸多方面的变迁,是我们了解自身民族的历史和文明的有效途径。不仅如此,将传统角色结合当代设计思维运用到卡通形象设计中,对动漫产业的发展也有一定的推动作用。首先，本文主要从中国传统角色卡通形象的“造型”和“应用”这两方面来进行探讨。以年兽造型的塑造作为切入点,初探如何将神话故事中的角色形象与卡通形式有效结合等问题,其中民族性与现代性的融合是设计效果能否实现的关键问题。其次，本文透过年兽形象的再设计以及市场运营下的动漫产业背景，结合产品以及动画的方式展示卡通形象的价值所在，而在设计实践中表明传统文化与现代艺术的融合方式是具有一定的可行性。最后，本文结合个人实践案例来研究视觉传达中卡通形象的设计方式，期望让人们重视传统与创新的关系，得出相应的理论依据，以便支撑并推动传统形象的再设计这一想法，让产品与卡通在平面艺术中相得益彰。