中国博物馆的发展进入了高质量发展时期,其标志的时间节点是2021年5月25日文旅部提出“中国特色”的博物馆体系的建设目标。博物馆的建设趋势为“主题特色鲜明、展陈内容详实、展陈形式新颖”,博物馆建设发展得益于区位优势与产业资源的助力。在此背景下,绿地集团与东华大学达成战略合作意向,共同建设以“时尚”为主题的“中国时尚博物馆”,本文的博物馆内容策划研究即为合作前期的探索性研究。中国时尚博物馆内容策划以“博物馆体验理论”和“用户画像理论”作为理论基础,采用“理论研究—需求分析—案例分析—方案设计—方案修正”的研究逻辑,围绕以下五项内容展开研究,并得到相应的结论。首先,通过文献研究与头脑风暴,界定“时尚博物馆”的概念:时尚博物馆以传播时尚文化为目的,展现古今中外的时尚生活方式,体现人们的生活态度,并以服饰作为展陈重点;借鉴相关研究经验,确定中国时尚博物馆内容策划流程为“建设/参观需求分析—国内外案例研究—内容策划方案撰写”。第二,通过博物馆建造地社会资源数据分析,梳理中国时尚博物馆建设需求:以时尚文化传播为目的,展览主题立足全球,诠释世界时尚文化,主要面向时尚相关从业者以及长三角地区常驻居民;线上问卷调研长三角常驻居民的参观需求,得到参观者首要需求是增长见闻、获取时尚知识,以及对“中国时尚在世界舞台上的‘回音’”持较高兴趣,对“国内外各时期风靡一时的文化风潮”持较低兴趣,并且参观者性别、年龄、学历、职业、参观博物馆频率以及博物馆种类偏好对参观动机有显著性影响;并由聚类分析推导出四类虚拟用户画像。第三,通过文献研究的方式,梳理世界十大时尚博物馆的发展历程,分析其展览内容和展览特色,“时尚博物馆”概念问世以来其内容策划的重点不外乎有三点:重视展览形式的视觉冲击性、出历史服饰与当代的相关性和重视时尚文化传播功能。第四,维多利亚与阿尔伯特博物馆、纽约时装学院博物馆和常州纺织博物馆的博物馆的案例研究,详细分析建设背景、展览主题、展览结构、展览内容、展品种类和展厅安排等,获得可借鉴的三条经验:以时间为轴线及以服饰为重点的展览内容设置、艺术/娱乐/文化运动/社会背景与技术多视角的时尚变迁、场景式沉浸体验的服饰展品;在需求分析、案例分析的基础上提出中国时尚博物馆内容策划初案,并与建设方、策展专家以及潜在参观人群进行深度访谈,修正初案,形成包括“策划原则”、“展览主题”、“展览大纲”与“展厅空间”四部分组成的中国时尚博物馆内容策划方案。本研究探索了时尚博物馆内容策划的途径,给同类博物馆的策划提供借鉴;为未来东华大学与绿地集团的合作更好的奠定了基础。