我国是世界上最大的烟草生产国、消费国。全国烟民约3.5亿，占全球吸烟总人数的1/3，其中15岁以上的男性吸烟率达66%，全国被动吸烟人群5.4亿。我国目前每年死于烟草相关疾病者约100万人，超过了艾滋病、结核、交通事故及自杀死亡人数的总和，占全部死因的12%。吸烟如得不到有效控制，预计到2020年这个比例将上升至33%，死亡人数将达到200万，其中一半人将在35至64岁间死亡。2012年“世界无烟日”再次临近，烟草引起的公共健康问题有愈来愈严重的趋势，我国自2003年加入《烟草框架公约》以来的控烟状况并没有改观。本文在健康传播视角下，以21世纪以来新浪网、人民网为代表的国内主流网络新闻媒体的控烟报道为研究对象，选取“世界无烟日”影响周期内的前后两个月的22837篇控烟报道为研究样本，将网络新闻媒体的控烟报道分为宣传教育、活动、政策、法治、经济产业、现状报告、评论、其他8个议题类别，进行了统计分析，在议程设置理论和框架建构理论的指导下，从总体架构、时间架构、媒介比较三个角度建构了主流网络新闻媒体控烟报道的基本样式。并在此基础上，分析了主流网络新闻媒体控烟报道存在的问题及对策，展望了网络新闻媒体控烟报道的发展趋势。