随着Web2.0技术的逐步成熟，一个全新的网络传播时代——社会化媒体时代已经到来，人们的生活方式由此发生了巨大的变革。在中国社会化媒体的整个发展历程中，企业对社会化媒体的应用正在不断地深化，并扮演着推波助澜的角色。传统的品牌营销手段影响力已日渐式微，以微博、SNS等为代表的社会化媒体给商业领域带来了全新的视界，改变了品牌的营销活动过程，更高效地与客户进行着互动和对话。基于社会化媒体的品牌营销正越来越广地成为企业开展网络营销战略的新重点。　　本文将品牌营销置于社会化媒体的环境中进行分析，在界定社会化媒体、社会化媒体营销的概念和梳理相关理论的基础上，探讨社会化媒体营销的使用现状、关键点和发展趋势，并将营销学和传播学的一些经典理论沿用到基于社会化媒体的品牌营销实际案例中，进行详细的分析和探讨。　　本文作者自2006年起，于瑞安集团担任市场推广部副经理一职，主要负责瑞安集团旗下的商业地产项目上海新天地的品牌营销。本文作者参与、组织了上海新天地多项营销推广活动，负责过活动执行、媒体公关等。近年来，上海新天地开始尝试利用社会化媒体进行品牌营销和推广，在一些真实案例中可以看出，利用社会化媒体进行的品牌营销是可以达到一定效果的。