作为继报纸、杂志、电视、广播之后的第五大媒体--互联网,目前正以前所未有的速度在世界范围内积极发展和普及,随着互联网的普及、信息化时代的到来,世界变得越来越小。信息化的进程正不断的推动电子商务的发展,改变了传统的商业模式,商品被放在互联网上进行销售,网络广告应运而生成为消费者从网络上了解体验产品与服务的有效途径。互联网广告与传统媒体广告相比,虽然有很多优势,但是由于一些不可忽视又难以解决的问题,导致目前网络广告的投放率比较高但广告效果并不是很理想的尴尬局面。本论文主要是对网络广告的互动表现形式与创意的研究,并基于这两种基本元素的本源探索,分析不同产业的优秀网络广告,从而找到改变网络广告现状的办法。本论文的研究将包括两个层次:一是网络广告在中国广告发展中的意义,包括在广告产业发展中选择网络的必然性与可行性,概括的阐述网络广告的内容与形式之间的关系,引出“一个高性价比的网络广告必定是最佳创意与理想技术的完美结合”这一说法并进行简单的分析与概述;二是有趣味的互动形式在网络广告中的运用,选择技术与创意在网络广告中完美结合富有艺术感的优秀广告,进行较为深入与具体的研究。后者对比前者来说是一种扩展。主要应用的研究方法包括:实例研究法与资料研究法。实例研究法。本论文将主要通过对大量优秀网络广告作品的收集与整理来对研究对象进行了解,并对不同国家的网络广告作品进行实际案例的分析和研究;资料研究法。本论文会收集大量关于网络交互广告的表现形式与创意的资料与素材进行图文形式的描述。