随着媒体技术的不断发展,人们的信息获取渠道和方式正发生巨大变化,企业的品牌传播,已经逐渐从原有的单向宣传,演变为和受众互动的双向传播,营销也正由传统型营销推介方式转变为全媒体信息化方向发展,特别是微信微博、社区论坛、短视频等自媒体平台的运用,在企业品牌传播中越发重要。近些年,国内外学者对自媒体的研究越来越多,也越来越广,国外学者对传播理论研究较早,国内学者从中国实际国情出发,借鉴国外研究成果,对这一新兴的营销方式进行了理论和实践内容的研究。本研究,对一家传统制造企业典型代表的自媒体传播进行研究。CH公司是中国传统家电业的典型代表,是四川最大的工业企业,2015年销售规模破千亿,连续每年以百亿的速度增长。CH公司经历过辉煌,也曾彷徨,目前在不断改革、转型升级,以迎战新的竞争,尤其是面对小米、华为等跨界品牌的“入侵”,该公司从战略、产业、技术以及品牌等,都需要做相适应的调整与完善。经过比较系统的调研,以期对其进行系统、深入的理解,优化CH公司自媒体传播,激活数十年的品牌积淀,能给耐用品的品牌传播,尤其是自媒体的传播带来一些启发与借鉴意义。本文主要从四个部分进行了研究,第一部分是从理论的角度,对品牌传播的理论基础与相关知识体系结合实际应用作了梳理;第二部分深入调研了CH公司自媒体等现状,包括定位、受众、内容、渠道、效果以及主要平台各自的运营情况等等,从而提出问题;第三部分是从品牌定位等作了问题分析;第四部分结合上述分析以及CH公司实际情况,给出了解决自媒体传播问题的策略,包括传播受众、传播渠道建设、内容来源以及相应的实施计划与评估等。通过有针对性地提出问题、分析问题、解决问题,为CH公司自媒体传播构建了相对合理的自媒体传播矩阵,并给出了相应的传播策略与整体实施计划,在实施过程中,传播效果已有显现,也希望能为其他企业,尤其是传统制造企业的自媒体传播提供参考。