我国移动互联网的快速发展,使得消费者在营销市场中的地位也随之发生了变化。从传统营销市场中,产品占主要地位,到今天移动互联网营销市场中,消费者占主要地位的变化。营销理念从4P发展成为SIVA理论。随着移动互联网的发展,场景化营销也在发展,不再局限于以往的范围内,无论是在内容和展现形式都有进步。移动互联网广告营销的不断发展,使得场景的作用越来越重要。然而目前对于场景的理解,多从技术层面中的理解,这并不能充分的理解场景以及场景化营销。场景的构建是场景化营销的关键。除了技术的支撑,场景的构建还需要哪些因素的支持,是值得考虑的问题。所以在这里从传播学中的主体、信息和渠道三个方面对场景的构建进行分析。文章对基于移动互联网的场景化营销的相关概念和内容也进行了界定和梳理,场景和场景的构建都是为了场景化营销的成功。但是对于场景化营销的市场应用环境,本身特征和发展现状和评估标准也需要被讨论。本文以传播学、广告学、市场营销学以及社会学等理论为背景,对移动互联网广告的场景化营销和场景的构建进行分析研究。将场景的概念、理论基础、要素等问题进行了系统的总结、将场景化营销的营销模式、困境与问题等进行了系统的讨论。在文章的最后,对场景化营销未来的发展进行优化分析。