当今社会,在城市腹地的霓虹灯、电子屏、大型灯箱等户外广告,在推销商品的传播力和效果上得到了消费者的认可,所以成了广告传媒公司的重要发展阵地。与此同时,高速公路的广告牌也迅速发展起来,但却出现乱搭乱建,甚至影响到司机的行车安全,高速公路上与广告牌有关的行车事故也在逐步攀升,成为一个不可忽视的因素。在驾驶的过程中,驾驶员主要依靠视觉获取交通信息。不同道路交通环境中驾驶员对广告牌的注视行为是不同的,并且熟练驾驶员和非熟练驾驶员对广告牌的注视行为也不相同。因此,有必要对驾驶员的注视行为进行分析,深入研究驾驶员的注视特性。本文分析了高速公路广告牌和车辆在高速公路各路段上的运行特点,根据眼睛的成像特点,结合驾驶员在高速公路上的驾驶习惯和心理,从生理学和心理学的角度,就高速公路广告设置中存在的技术标准、规范进行了分析。主要从安全性角度考虑高速公路广告设置的合法性与合理性,又兼顾经济的可行性。本文采用现场问卷调查和眼动仪的现场测试,用传统的实测法和解析法解决一些具体问题。从整体上对数据进行了分析,得出科学合理的结论,为高速公路广告设置提供依据。