在现代奥林匹克运动史中，媒体对现代奥林匹克运动起到了非常重要的推动作用。如今，奥运会甚至被称为“世界上最大的媒体运动会”。①与古希腊时期的奥运会相比，媒体在的参与可以说是现代奥林匹克运动一个与之区别的最主要的特点之五。如同在1980年2000年期间担任国际奥委会主席的萨马兰奇在《奥林匹克宪章》中提出的，“是媒体把现代奥林匹克运动推广到了世界上的每一个角落。”　　在现代信息社会中，媒体具有多种不同的形式。在不同的媒体形式中，对奥林匹克运动的发展起到最大推动作用的无疑电视媒体。在如今信息全球化的时代中，电视媒体具有诸多的有利条件。许多学者认为，当把现代奥林匹克运动形容为“世界上最大的媒体运动会”时，更确切地说，应是“世界上最大的电视媒体运动会”。　　在电视发明以前，在二十世纪二十年代到三十年代，在对奥林匹克运动信息的传播和推广中，平面媒体无疑是主力军。②在这一时期，奥林匹克运动的规模很小，与此同时，媒体对于推动奥林匹克运动的作用也很弱。然而，在电视及卫星技术发明以后，“得益于电视的推广和电视公司所提供的巨大的资金支持，奥林匹克运动得到了飞速的发展。”.当电视开始投入于对奥运会的转播时，尤其是在1964年东京奥运会开始，在电视信号的传播中，卫星技术的投入使用，电视媒体迅速取代了平面媒体的作用，成为推动奥林匹克运动发展中的新的主力军。如同现任国际奥委会主席罗格所说的:“奥林匹克运动首先要适应电视转播的要求”，如今电视媒体与奥林匹克运动结合的越来越紧密，如今，奥运会甚至被称为“专门为电视制造的体育赛事”③。　　从电视媒体与现代奥林匹克运动结合的历史来看，电视对现代奥林匹克运动的影响是多元的，从简单报道赛事，到为奥林匹克运动提供其发展所必需的巨额资金的支持，到奥运会包装成为以电视媒体为舞台的现代娱乐行业中的一个重要组成部分，进而影响甚至改变了现代奥林匹克运动的基本宗旨。在学术界中，欧美的学者们对于现代奥林匹克运动与电视媒体的关系曾从不同的角度予以论证。在本篇论文中，将主要针对电视媒体对现代奥林匹克运动在经济上的影响进行探讨。在现代奥林匹克运动发展的过程当中，与电视媒体对奥运会进行报道的基本功能相比，从某种角度来说，电视媒体为奥林匹克运动所提供巨额的资金支持作用更大。电视媒体对奥林匹克运动所提供的经济支持可分为直接的资金投入和间接的经济支持两种不同的方式。直接的经济投入主要是以美国为代表的世界各国电视公司在购买电视转播权时所投入的巨额资金。间接的经济支持则指由于电视对奥运会在全球的传播和推广所给奥林匹克运动带来的商业赞助。　　从1960年罗马奥运会，美国哥伦比亚广播公司支付39万4千美元，首次购买电视转播权开始，电视媒体便通过对奥林匹克运动提供经济支持的方式迅速扩大在奥林匹克运动中的经济影响。在从电视公司得到资金支持之后，国际奥委会维持了半个世纪的依靠奥运会举办国的资助及个人捐款支持的私人俱乐部式的运作方式完全改变。国际奥委会规模逐渐扩大，奥运会的规模也在逐渐扩张。与此同时，国际奥委会的财产也在不断增加，1972年时，国际奥委会的财产总额仅为2百万美元，到1980年，国际奥委会的财产总额已经达到4千5百万美元。然而，由于国际奥委会在从电视公司吸取资金的同时，仍对电视媒体对奥林匹克运动的介入持抵制态度，电视媒体对奥林匹克运动提供资金支持的潜力并没有完全挖掘出来。在1984年洛杉矶奥运会以后，随着冷战影响的逐渐削弱，奥运会作为大众娱乐产业方面的功能逐渐显现出来。电视作为大众娱乐产业方面的一个主要载体，奥运会在电视转播中的价值也飞速增长。　　在1976年蒙特利尔奥运会上，由于主办城市因举办奥运会而负担了高达1.5亿美元的巨额债务，导致国际奥委会不得不开始改变动作策略，从反对商业主义，抵制电视台过深介入奥林匹克运动，到完全接纳商业主义，并尽可能地挖掘出奥运会自身商业价值，提高电视转播权的收入。这一办法收到了奇效在1984年美国洛杉矶奥运会上，美国广播公司(ABC)为一届奥运会所支付的电视转播费用是前20年电视转播权费用的总和的两倍。与此同时，在电视把奥运会传播到世界上的每一个角落之后，奥运会又被跨国公司视为其向全球潜在消费者推广其产品和自身形象的最好的载体。而这一目标的实现，仍需要借助电视的推广。为了达到这一目的，跨国企业一方面花费巨额资金赞助奥林匹克运动，一方面，在奥运会期间在电视台中花巨资播出广告。于是，电视媒体、奥运会以及跨国公司形成了以电视为中心的互相依托的关系。跨国公司对奥林匹克运动的赞助从某种角度讲，成为了电视媒体间接带给奥林匹克运动的经济支持，因为脱离开电视媒体的传播，跨国公司不可能投入如此巨大的资金来赞助奥运会。　　从洛杉矶奥运会以后，奥运会对各举办城市来说，已不是巨额亏损和债务的代名词，而是变成了一座金矿。在人们的眼中，对于一个城市来说，举办奥运会将为城市的发展带来无限的机遇。④从此以后，世界各主要城市都争相主办奥运会，现代奥林匹克运动又步入了一个新的发展阶段。国际奥委会在《第26届奥运会的财务报告》中提出，目前对于国际奥委会以及各个国家的奥委会来说，对于电视媒体对奥林匹克运动的促进作用都取得了共识，如果没有电视媒体所提供的直接和间接的经济支持，现代奥林匹克运动的生存和发展是难以想像的。　　不过，当电视媒体为现代奥林匹克带来巨大经济支持的同时，也不可避免地产生一些负作用。例如为了追求奥运会转播的收视率而不顾运动员的利益，随意改变比赛时间;为了电视画面的美观而强迫运动员更换鲜艳的比赛服装。甚至有些学者认为，在奥运会被电视媒体所带来的商业主义控制之后，在奥林匹克运动中出现的运动员滥用兴奋剂、国际奥委会委员有受贿等]种种黑暗现象均与此有关。在从电视媒体中吸出了大量的资金之后，应该如何保持奥林匹克运动与电视媒体的关系的平衡性，是国际奥委会所面临的一个问题。正如前任国际奥委会主席萨马兰奇说过的，奥林匹克运动离不开商业主义，但是奥林匹克运动不能被商业主义所控制。　　在现代奥林匹克运动步入21世纪的时候，在共同经济利益的驱使下，奥林匹克运动与电视媒体之间的关系日益紧密。在1995年底，美国NBC电视广播公司与国际奥委会签订了高达23亿美元的合同，用以购买2004和2008年夏季奥运会以及2006年冬季奥运会的电视转播权。这个被国际奥委会称为有史以来最为“富有”的一个合同，保证了奥林匹克运动进入21世纪后能够保持平稳的发展。⑤除了美国电视广播公司所提供的巨额资金外，随着世界其他国家电视事业的发展和购买奥运会电视转播权费用的飞速增长，使得奥林匹克运动这一经济支柱变得更加牢固。此外，当新世纪国际奥委会开始执行第五个TOP计划的时候，跨国企业对奥运会所表现出来的热情也让国际奥委会对新世纪奥林匹克运动的发展充满信心。在二十一世纪，随着世界各国电视事业的进一步发展，电视媒体将给奥林匹克运动带来更大的经济影响。　　在此篇论文中，将主要从历史的角度对电视媒体对奥林匹克运动发展过程中的经济影响将进探讨。二手资料是本篇论文的主要研究方法。论文将主要分为5个组成部分:　　一.电视与体育关系发展的两个不同历史阶段　　二.电视传媒介入现代奥林匹克运动的历史　　三.电视转播权:奥林匹克运动的经济支柱　　四.奥林匹克运动TOP发展计划　　五.电视媒体提供的巨额资金为奥林匹克运动带来的影响　　在第一部分中，以二十世纪五十年代作为分界线，对于之前电视媒体依负于体育及之后，电视媒体对体育带来越来越深入的影响进行探讨。在第二部分中，将介绍电视媒体与现代奥林匹克运动发展历史当中3个不同的历史阶段，及各阶段的特征。第三部分和第四部分将主要介绍奥林匹克运动两大最主要的经济来源:电视转播权和跨国企业赞助，以及电视媒体、跨国企业赞助及奥林匹克运动三者之间的关系。在最后一部分中，将对电视媒体为奥林匹克运动带来巨大经济影响之后，对于奥林匹克运动发展原则的改变所起到的作用。