随着媒体技术的不断发展，各种新型的媒体艺术形式也在不断涌现，微博、微信、微电影等都应时代潮流成为了受大众追捧的媒体形式。这些新兴媒体形式由于形态微小、便于携带等特点，被人们广泛地称为“微媒体”。微媒体这一提法由来已久，在国内现有的文献中，最早出现于2011年吴波的《从“微媒体”到“自媒体”》一文中，随后也有众多学者沿用这一提法，但是到目前为止，微媒体还没有一个权威科学的学术定义。大家的研究比较偏重个人擅长的某一领域，缺少对于微媒体研究的系统整合。另一方面，植入式广告的快速发展急需在原有的基础上拓展可植入的媒体类型，微媒体的出现正好为其提供了可植入的空间。很多企业在各类微媒体中植入的品牌及产品广告都收到了很好的广告效果。本文就是在这样的背景下提出的，文章中系统的研究微媒体中植入式广告的形式、特点及出现的问题。由于微媒体的概念模糊不清，分类也众说纷纭，故作者将国内现有的微媒体及植入式广告方面的文献进行整理、汇总与分析，结合实例将各类微媒体中植入式广告的形式及特点一一列出并加以分析研究。文章对比微媒体中植入式广告与传统媒体中植入式广告的区别，总结出微媒体中植入式广告的优势及劣势，再从宏观角度出发，从法律、管理、行业自律、创意表现与伦理道德等多个方面提出建议，供后来研究者参考。目前，国内外对于植入式广告的研究已经达到白热化程度，但是对于微媒体的研究尚处于起步阶段，尤其是微媒体中的植入式广告还没有广泛地引起广告学及品牌学研究者的关注。本文的研究具有跨学科的研究背景及意义，从多个视角对微媒体中的植入式广告进行分析研究，希望能为国内外相关的研究空缺献出自己的一份力量。作者认为，微媒体植入式广告是全媒体时代广告主与消费者沟通的一种新形式，其出现时间较短，仍然需要在实践中不断改革与检验，同时也需要广告业界与学界等多方面的共同努力来帮助微媒体植入式广告这一新兴广告形式朝着积极健康的方向发展。