由于资源、环境及交通等问题的出现,轻型化、节能化将是未来轿车的发展方向。另外,能最大限度满足消费者个性化需求的轿车色彩设计,将能提高消费者满意度,从而提升轿车的设计附加值。本文以提升我国自主轿车品牌的价值为最终目标,选取了微型轿车的潜在用户群即大学生群体,从消费者个性化心理特征之一的气质入手,对微型轿车色彩进行深入的研究,制作了微型轿车色彩趋势分析图;在大学生群体对于色彩的认知调研及个性化需求的基础上,结合问卷调查的数据,得到不同气质类型大学生在轿车色彩偏好上存在显著差异的结果;并探索性地构建基于大学生气质类型的微型轿车色彩意象尺度图和意象形容词尺度图,以期对我国微型轿车色彩设计研究带来一些参考价值。本文首先梳理有关气质、色彩学及色彩意象等方面的相关理论,其次对目前微型轿车的色彩情况进行了深入的研究分析;接着针对本次研究所选择的色彩样本进行色彩意象评价实验,并在此基础上设计最终的调查问卷,然后运用统计分析方法对不同气质类型大学生的色彩偏好进行相关分析;最后运用意象尺度法并结合问卷分析结果,构建出基于大学生气质类型的微型轿车色彩意象尺度图及意象形容词尺度图。