随着智能手机、平板电脑等移动终端的不断普及,移动消费逐渐被大众所接受,移动电子商务市场呈现突飞猛进式发展。与传统互联网相比,移动互联网的潜在市场规模更大,发展前景更为可观。移动电商将购物的可能性渗透到人们的碎片时间中,使人们随时随地都能获取产品信息,进行购买和支付操作。在同质化服务中,移动应用的设计质量直接影响着用户的购买体验及电子商务企业的市场竞争力。基于对目标导向设计、认知心理学等领域的研究,本文将从引导设计的层面,分析电商移动应用的设计需求和模式,探究用户移动网络购物体验的优化途径。在人与移动终端界面交互过程中,视觉引导是最基础的部分；对用户操作的引导又可根据阶段的不同分为使用前、使用中和使用后的引导。在用户移动购物心理、行为分析和电商移动应用信息架构的前期研究基础上,本文对电商移动应用的引导性设计进行深入探讨,并从具有独立性的“使用说明”引导和产品自身引导设计两个方面分别论述。最后,针对国内一家B2C电子商务企业的移动应用进行引导设计的分析,并提出优化方案,帮助其优化用户购物体验,提升用户忠实度。本文的研究结果期望能提高人们的移动网络购物体验,对移动电商行业发展提供可用性建议,同时对国内移动应用设计发展做出推动作用。