【摘 要】
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陇西县作为甘肃省中药材种植和交易的重要地区之一,对全省中药材产业的发展具有重要作用。本文通过问卷调查和深度访谈的方式,以甘肃中药材交易中心新媒介的应用效果为研究对象,深入探讨了本地中药材生产和经营用户对新媒介的使用情况,并在此基础上分析研究其使用效果。研究发现:不同形态的媒介使用产生的效用不同,所以使用效果存在差异,不同媒介形式互为补充,共同发挥效用;新媒介的应用初步转变了传统的交易方式,线上交易
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陇西县作为甘肃省中药材种植和交易的重要地区之一,对全省中药材产业的发展具有重要作用。本文通过问卷调查和深度访谈的方式,以甘肃中药材交易中心新媒介的应用效果为研究对象,深入探讨了本地中药材生产和经营用户对新媒介的使用情况,并在此基础上分析研究其使用效果。研究发现:不同形态的媒介使用产生的效用不同,所以使用效果存在差异,不同媒介形式互为补充,共同发挥效用;新媒介的应用初步转变了传统的交易方式,线上交易与线下交易开始结合,但总体来看,传统交易方式仍占主流;目前由于平台公信力较低,信息供给与实际信息需求不符,导致目前新媒介平台的信息尚不足以满足用户需求;新媒介平台促使更多中药材商互联网意识的觉醒,开始尝试使用互联网解决问题。
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