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仿拟是为了表现新的内容而对已有的语言形式进行的修辞性改造,被日益广泛的应用于广告语的创作中。本文以D. Sperber和D. Wilson的关联理论框架为基础,旨在分析仿拟式广告语(主要是标语和标题)的生成和解读机制,并以关联度为标准对仿拟式广告进行效果分析,指出仿拟应用于广告中的利弊并在此基础上总结成功的仿拟式广告的特点。本研究从理论上丰富了仿拟研究的角度,同时拓展了关联理论的解释力;对广告制作人制作仿拟式广告和受众解读仿拟式广告有一定的理论指导意义。