大湄公河次区域(GMS)是由中国云南省和广西壮族自治区、缅甸、老挝、越南、泰国、柬埔寨组成,区域内自然旅游资源和人文旅游资源都较为丰富,具有一定的互补性。在国际旅游蓬勃发展的形势下,GMS国家作为新兴的区域旅游合作组织,其旅游业面临着更多的机遇与挑战。目前GMS国家各典型景区的旅游发展尚不成熟,因此,旅游形象定位与设计是其发展至关重要的课题。在旅游业产业转型升级时期,面对竞争激烈的旅游市场,GMS国家在拥有得天独厚的自然资源与人文环境的基础上,将如何把潜在旅游者转变为现实旅游者,如何解决好旅游形象塑造和提升问题作为首要任务。此外,各典型景区大力发展旅游业可以推动其国家整体旅游业进程,实现旅游的赶超发展。本文选择以GMS国家典型景区旅游形象作为研究对象,对地方理论、信息加工理论、定位理论、市场学理论、整合营销传播等相关理论进行归纳运用以对典型景区旅游形象的探讨起到参考作用。首先,分析了各典型景区文脉、旅游资源概况、产品开发情况、旅游形象现状,通过文献分析法、概念分析法、实证分析与规范分析相结合、文本分析法、昂普分析法对各个典型景区的旅游形象进行具体分析;在此基础上,运用地方理论、信息加工理论、定位理论、市场学理论对GMS国家典型景区资源状况与旅游发展现状进行分析,还对其形象进行总体定位和目标定位,尝试提出相对应典型景区旅游形象的主题口号并作了具体的形象设计。最后,在整合营销理论的基础上提出旅游形象提升的策略。因此得到以下结论:(1)GMS国家典型景区旅游资源主要集中在佛教文化、历史名城、民俗文化、热带雨林、海滨风光等方面,客源市场主要集中在欧洲、美洲、亚太地区,游客以休闲度假、文化体验、大众观光为主要目的,旅游发展趋势较好,但未提出顺应市场需求变化的新形象。(2)GMS国家典型景区旅游形象总体定位为:以自然风光、宗教及民族文化为主题的休闲度假旅游和观光旅游。市场定位为:以欧洲、美洲、亚太地区游客的休闲度假为主要市场,以GMS国家的大城市为本区域内其他国家的游客市场,并将两两相邻国家所组成的重点客源圈看作区域内的游客市场。根据其文脉和资源概况,尝试提出了与市场需求相对应旅游形象的主题口号。(3)GMS国家典型景区旅游形象的提升策略为:打造休闲旅游品牌,旅游企业相互配合,发挥政府的主导作用,社区居民积极参与,利用整合营销最大化传播。