本文通过文献资料法、数理统计法、个案研究法和比较研法，分析出《南方体育》在其报道中的娱乐化表现：标题拟定、文字风格、图片选用和专题策划中都使用了大量的娱乐化报道手段，最终形成了以“挑逗性文字+美女图片”为主的版面风格，而有关体育时尚的介绍和风趣幽默的点评逐渐成为版面的“配搭”，这些手段帮助《南方体育》取得了一定的发行量。在此基础上，《南方体育》希望通过这些手段来赢取广告的投放，因此其娱乐化手段逐渐呈现“过度”的趋势：“情色化内容+美女图片”成为其最大特色。而与此同时，《南方体育》对娱乐化报道的控制力度明显不足，最终造成其品牌影响力下降、受众流失、盈利额下降等问题。由于这些问题没有能得到及时解决，《南方体育》在坚持了5年左右就宣布停刊。　　对于上述问题，本文对体育专业报纸提出如下建议：1.加强法律法规建设、完善相关制度：目前，我国并没有针对体育专业报纸“娱乐化”报道的相关法规制度，这就存在监管不力的现实问题。国家新闻办公室等相关机构已经对广电、网络和手机媒体做出相关的规定，可以适时适度的将这些规定与体育报纸的现状做出结合，尽早出台相关条文；2.转变盈利思路、控制过度娱乐化：体育报纸应当主动投身到体育产业的发展中去，利用自身优势参与企业性质的体育赛事举办和宣传工作。在条件成熟时，体育报纸甚至可以自己主办类似于“路跑”的民间赛事，将赛事与宣传并入到由此而产生的产业链条当中。体育报纸就将从传统的盈利模式中得到解放，真正成为我国体育产业兴起期的受益者；3.树立服务意识、做好娱乐化的把关人：通过娱乐化报道宣传“体育时尚和健康生活”的思路完全正确，但是从业人员要有正确的服务意识：当前我国正在经历从“唯竞技论”转向“全民体育”的转型期，体育报纸作为廉价的消息渠道，有义务让更多的受众认识到体育健身的重要性。在这一宣传过程中，娱乐化报道的手段是可以得到采用的，但是必须把握其尺度，切实履行把关人义务。4.全社会应加强监督、体育报纸及时收集反馈信息：在《南方体育》的发展过程中，网络论坛一直充斥着读者的各种意见，不少读者就曾指出报纸所存在的问题，但是受限于当时的沟通方式并不便捷，再加上受众并没有意识到自身反作用的意义，因此这些反馈仅仅停留在网络空间。在社会高度发达的舆论环境下，受众要加强对媒体的监督意识，帮助自己喜爱的媒体及时纠正错误。而体育专业报纸也应当注意与读者的互动，并重视相关反馈信息。