近年来,互联网企业依托以移动支付、大数据、云计算、社交网络和搜索引擎等为代表的新一代互联网技术,将服务逐渐渗透到传统金融领域,第三方支付、电商小贷、P2P、余额宝、微信银行等互联网金融模式应运而生。互联网金融的快速发展使得商业银行不再是客户办理存、贷、汇业务的唯一渠道,将对银行的客户营销、交易服务、业务发展、内部管理模式等的变革形成倒逼效应,同时金融与互联网的加速融合也将催生大量新型金融服务需求。华融湘江银行作为我国地方商业银行的代表,目前已成功推出网上银行、手机银行、微信银行等互联网金融业务,取得了一定成绩。但新形势下华融湘江银行依然面临各种挑战,需要积极创新转型,大力发展互联网金融业务。本文在分析我国互联网金融发展形势,华融湘江银行互联网金融业务发展现状的基础上,基于SWOT模型深入分析华融湘江银行发展互联网金融业务的优势、劣势、挑战与机遇,认为新形势下华融湘江银行价值创造模式、支付中介业务、信贷业务面临挑战,但同时在拓展客户资源等方面面临新机遇,华融湘江银行应结合自身优势与劣势,通过加强合作、更加重视客户体验、打造全方位金融生态圈、完善风险控制机制、提升内部管理水平等措施积极发展互联网金融业务,实现可持续发展。